ロングセラー菓子 新商品企画提案
ロングセラー商品にはどんな共通点があり、新たなロングセラー商品を開発するにはどうすればよいかを、各自マーケティングリサーチを行い商品企画を行いました。
実際にパッケージデザインの現場でご活躍されている方の指導の下、デザインのポイントや考え方、プレゼン方法など多くを学ぶことができました。
| 課題概要 | ブルボンのルマンドに対抗できるロングセラーの流通菓子（スーパー・コンビニ等で販売）の新規商品を提案。 商品企画・ネーミング・商品ロゴ・パッケージデザインの制作・プレゼンテーションを行った。 |
|---|---|
| 新商品概要 | 甘いクリームとたっぷりバターのサクサクパイをチョコレートでコーティングしたスティック状のミルフィーユ菓子。 1箱5本入り。 feliciteはフランス語で「至福・最高の幸せ」という意味。 食べた人が幸せを感じるようにという思いから命名。 |
| コンセプト | コンセプト「手の届くぜいたく」 高い・食べにくい・あまり流通していない、といった理由から遠い存在となっているミルフィーユ菓子をコンビニやスーパーで手軽に買うことができ、気軽に食べられるようなお菓子になってほしいという思いから「手の届くぜいたく」をコンセプトとして商品デザインをした。 |
| キャッチコピー | 「サクッと幸せ」 たっぷりバターを使ったパイ生地を食べたときに聞こえる「サクッ」という音から広がっていく幸せな時間を連想してもらえるようなキャッチコピーとした。 |
| ターゲット | 若い女性 バッグやデスクの引き出しに忍ばせて、勉強や仕事を頑張った自分へのちょっとしたご褒美として食べてもらいたい。 |
| 価格設定 | 250円 コンセプトが「手の届くぜいたく」である為、コンビニやスーパーにある菓子よりはやや高めの価格設定。 |
| 制作環境 | 制作時期：2018年3月中旬 制作時間：約40時間 制作環境：IllustratorCS5、PhotoshopCS5 |