| 課題名 | 新商品企画提案”にんじんドレッシング”プロモーション提案 |
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| 課題内容 | ”ワンランク上のドレッシング”としてラベルのデザイン、販売戦略を提案する。 |
| コンセプト | 味覚×視覚 |
| 制作意図 | ワンランク上に注目し、お金持ち層向けと捉えた。お金持ち層は誰かというところから市場調査に取り掛かり、40代以降の女性がデパ地下に毎回立ち寄る人が多いと判明。さらに彼女たちが何故デパ地下に行くのか調べ進むと美味しく品質のよいものがあり、種類が豊富であることとわかる。そこから競合商品をあぶりだし、味とパッケージに差別化を図る。考案した商品にはブランドにんじんであるへきなん美人が使用され、ほかにはない通年安定して味わえること、三河産の味醂、醤油、油と調和されコクと深みが楽しめる。そしてパッケージは三河地方の西尾市三河工芸さんの有名な巨大万華鏡をモチーフにターゲット層に合わせた鮮やかな仕上がりにした。このデザインはドレッシングを使い切ったあとにキャンドルやLEDライトを入れて楽しめるようして、捨てずにDIYしてエコであることも目的とした。 |
| 制作時間 | 33時間 |
