スーパーマーケットやコンビニで販売されている量産焼き菓子類の新規商品を提案する

• 商品の企画、ネーミング、ロゴ、パッケージのデザイン（形状は箱もしくは袋）
• マドレーヌやフィナンシェといったものではなく、スナック菓子やチョコレートとクッキーの組み合わせなどが対象
• 機能性（個包装、パッケージ等）、販売方法、ターゲットはどの層かなど、いろいろな切り口からアプローチする

1. メインターゲットを「お酒を飲む大人」に設定する
2. 乾物、ナッツ類の多いおつまみコーナーにクッキーが並んでいることで目を引き、購入に繋げる
3. おつまみらしさを協調するのではなく、素朴で可愛らしいパッケージデザインにすることでお酒を飲まない人でも手に取りやすくする
4. その日の気分やお酒の好みに合わせて選べるように和・洋の2種展開を想定

ベースのお菓子に悩みましたが、市場調査の結果、需要がありそうなクッキーに決定。その後いかに人気商品と差別化するか考え「おつまみクッキー」というコンセプトにしました。

おつまみクッキーは現状ネットでのお取り寄せで購入するのが主流です。しかし、お取り寄せだと値段や量など、購入に至るまでのハードルが高いのではないでしょうか。
そこで、どこのお店でも気軽に購入できる値段・量のおつまみクッキーがあれば売れるのではないかと考えました。

ロゴに丸みのある可愛らしいフォントを使用したり、パッケージに手描きのイラストを使用することでコンセプト通りの手軽さ・親しみやすさが感じられるパッケージにすることができたと思います。