- 課題概要
- サイトの企画は各自自由に決定し、マーケティング戦略を踏まえて、市場調査、ターゲット、サイトコンセプト、ペイドメディアの種類、KGI・KPIフローを考え、各1ページ以上作成すること。
作成した資料を用い決められた持ち時間内でプレゼンテーション行う。
- 目的
- 自分の時間を大切にし、リラックスしたいと考える20代から40代の女性をターゲットに、毎月特別なコスメやパーソナライズされた商品を提供するサブスクリプションサービスを提案。「あなたに寄り添い、癒しと美容のパートナーに」をコンセプトに掲げ、サービスへの登録を目指します。
- 企画意図
- 日々忙しいターゲット層に対し、個別に合わせた商品を毎月届けることで、気になる商品を手軽に試す機会を提供し、検索の手間を省くことができると考えました。こうして「自分を癒し、大切にする時間」を楽しめるような商品提供を目指しています。
- 提案のポイント
- 成長が期待されるサブスクリプション市場の調査をもとに、他社製品がリラックス感やパーソナライズが限定的な中、両方の価値を提供する独自のポジショニングを強調。市場調査やポジショニングマップの結果を反映したサイトデザインやロゴ、モックアップを作成し、プレゼンテーションに活用しました。目標は年間登録者数5,000人、KGIは月間430人の登録者数を設定。広告効果7割、自然検索およびSNS効果を3割と仮定し、自然検索ユーザーの離脱率を低く見積もることで自社サイトへの誘導を図りました。
また、登録ページからの離脱率は72％で、改善点としてUIの使いやすさ向上、他社との比較回避が挙げられます。今後はサイトリニューアルを通じて離脱率の低下を目指します。
- 制作時間
- 20時間
- 制作環境
- Windows11 / Figma
