第3課題： 「SAKURA TEATOX」 リーフレット改善提案

第3課題は、既に世に出ている「SAKURA TEATOX」というデトックスティーのリーフレット改善要望を受けての提案。

もともとこの商品は、2人の外国人女性が「外国の方に日本の良さを伝えたい」という想いをもって開発したという背景があるため、それをどうやって日本人にも受け入れられるように仕向けて行くのかが大きなポイントでもありました。

この提案で行ったこと

  • リーフレットのサイズ・折り形状の選択
  • リーフレット紙面デザイン

成果物

リーフレットデザイン

全体イメージと、各ページごとのイメージをそれぞれ掲載します。

表面：全体

表面は、ほぼビジュアルイメージのみの構成です。高品質なイメージを一瞬で刷り込むことを目的として制作しています。

桜ティートックスリーフレット　表4面
詳細（表紙）
桜ティートックスリーフレット　表紙
詳細（扉：左ページ）
桜ティートックスリーフレット　扉左ページ
詳細（扉：右ページ）
桜ティートックスリーフレット　扉右ページ
詳細（裏表紙）
桜ティートックスリーフレット　裏表紙
中面：全体
桜ティートックスリーフレット　中4面

中面は、詳細な情報を詰め込んだ構成です。中央2面に商品の詳細な解説、サイド2面に商品誕生のストーリーを語ることで信頼感を生み出す意図をもって制作しています。

詳細（中面：中央左ページ）
桜ティートックスリーフレット　中央左ページ
詳細（中面：中央右ページ）
桜ティートックスリーフレット　中央右ページ
詳細（中面：最左ページ）
桜ティートックスリーフレット　最左ページ
詳細（中面：最右ページ）
桜ティートックスリーフレット　最右ページ

イラストについて

自己制作のイラストを各所に配置しています。

原料である8種類のハーブ
イラスト　8種類のハーブ

ペンタブレットを使用し、Photoshopで描いています。

ティーセット
イラスト　ティーセット

Illustratorでパスを引いて描いています。

パッケージの花イラストのトレース
イラスト　花のイラスト

パッケージの写真をトレースして起こした花のイラスト。こちらもIllustratorでパスを引いて描いています。

リーフレットの展開

8面観音開きの展開図

表紙では、白い背景にもとからある美しいロゴとキャッチ・商品名・個数情報のみを配置。導入部分となる扉ページには、パッケージとコピー、イメージ写真のみを配置。

表紙と扉ページは余分な情報をすべて排除することで、ロゴや商品イメージがくっきりと浮き出て、強いインパクトをもたらす効果を狙っています。

中面は詳細情報をしっかりと記載。中央の2面は、商品に直接関わる原料の種類とその安全性に関することおよび飲み方の解説を配置。商品に直接関係する情報でまとめています。サイドの2面は補足情報として、デトックスという用語の解説と、開発にまつわるサイドストーリーを配置しています。

裏表紙は最後をしめくくるページとして、インフォメーションを配置。ロゴのメイン部分と同色のカラーと白のみでデザインをまとめ、ブランドイメージを壊さないまま大切な情報をスッキリと見せるよう、工夫しています。

参考：案件と制作に関する詳細情報まとめ

案件概要

健康と理想の体型をサポートできると謳うデトックスティー「SAKURA TEATOX」のリーフレットの改善を要望されました。依頼時のリーフレットは、英語の原本をクライアント自身が日本語に翻訳して手作りしたもの。
伝えたい内容と目的、ターゲットを絞り、販促効果の高いツールを制作することが求められた案件です。

制作概要

既に存在する商品のリーフレット改善をご提案。

クライアント要望 商品自体は日本製で、100%自然食品（ノンケミカル・ノンGMO）にも関わらず、パッケージが”外国人向けのお土産”のようで敬遠されているとのこと。リーフレットの改善によって購買意欲を喚起したい。
前提条件
  1. 商品開発者が海外の方であり、既存パンフレットは英語版およびこれを日本語に翻訳しただけの状態のもの。
  2. パッケージデザインの変更が不可であるため、リーフレットのみでお茶の素晴らしさを伝える必要がある。
クライアント想定ターゲット
  • 日本人
  • 健康に興味がある人
  • 便秘に困っている人
設定しなおしたメインターゲット 中年女性（30 ～40 代）　Facebook / Instagramを好む層(キラキラ系等）

制作の狙い

商品特性上、あまりに若年のユーザには手が出せない価格帯（14個入り 2,500円程度）であるため、比較的経済力に余裕があり、かつ健康や美容への意識が強いユーザ層をターゲットに設定しました。このユーザはSNSでは”魅せる”意識が強い Facebook / Instagram を好む方が多いです。

基本戦略 ターゲットとなる層は、「一歩先行くおしゃれ感」を好み、海外で流行しているものへの関心も高いです。逆輸入品に近いイメージを持たせる演出を行うことで”日本っぽくない”イメージをそのまま魅力に変換し、自然に市場になじませることを狙いました。
基本戦術 コンセプチュアルで上品なイメージを目指しました。
商品の個性をそのまま活かし、素直で丁寧な表現で信頼感を向上。また、適度な余白を用い、上品でゆとり・余裕を感じられるものに。
戦術詳細 リーフレットのサイズ・形状に制限はなかったため、8面観音開き（110mm×110mm）にて提案。
戦略上、ビジュアルによる訴求が必要であることと、ストーリー展開を表現するのに適していること、掲載情報量とのバランスの観点から採用しました。

制作期間

全40.5時間

調査・企画 6時間
提案書 2.5時間
制作 32時間

制作環境

OS Windows 10 Home (64bit) / Windows 7 Home Premium(64bit)
アプリケーション Adobe Illustrator & Photoshop (CC / CS5)
その他 WACOM Intuos 3 PTZ-430

参考：プレゼンテーションに用いた提案書（サムネイル）

プレゼンデータサムネイル

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