NEW PRODUCT PROPOSAL AND PACKAGE DESIGN FOR SNACK
ポケピ！
初めてのパッケージデザイン、初めてのキャラクターデザインに苦戦しました。
| 課題名 |
量産焼き菓子の新商品企画提案 |
| 課題内容 |
- スーパーマーケットやコンビニで販売されている量産焼き菓子(クッキー、せんべい、スナック菓子などが対象)の新規商品を提案する
- 通年通して売り上げが見込めるロングセラー商品を目指す
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| コンセプト |
- 「ポケット菓子など外出先で食されるお菓子の需要回復」の観点から持ち歩けるお菓子を提案。
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「多様性が重視されている」昨今の世の中の流れから、個人個人がその日に食べたい味を選べるようにする。
また、ジップロックのようなチャックを付けることで好きな量を好きなだけ食べれるようにする。
- 「健康志向ブーム」に寄り添った焼き菓子を提案。
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| 制作意図 |
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従来のクッキーポケット菓子は縦長パッケージであり、小さなカバンが流行している昨今とは不釣合いではないかと考え
グミパッケージでよく使用されている手のひらサイズを意識して制作しました。
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商品名「ポケピ！」は「ポケットにpi(ピ)ットイン」の略語であり、ポケットに入れて持ち歩くイメージを連想しやすいよう名付けました。
3文字で覚えやすい、ポとピの半濁点の丸がクッキー・せんべい・チップスの丸い形を連想できるといった狙いもあります。
また、聴きなじみがなく言いやすいフレーズが覚えてもらいやすいと想定して名付けました。
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全体的なデザインはロングセラーを狙っている観点からキャッチーで明るさを出したいと考えました。
そこに加えて一目でどんな商品かわかるように、また覚えてもらえるように考えてデザインしました。
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お菓子のロングセラー商品には親しみやすさがあるなと考え、キャラクターデザインをしました。
ポケピ！のpiから、くちを「p」目を「i」に見立てて各味のキャラクターを制作。裏面にプロフィールを入れることでより親しみやすさを出しました。
お菓子のキャラクターがグッズ化されているものもあり、今後の展開への繋げればと考えました。
- 表面パッケージデザインの「今日はどれを持ち歩く？」はキーワードとして、選ぶこと持ち歩くことへの誘導ができればと思い文章を入れました。
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色が付いている箇所は印刷をし、お菓子の写真が載っている箇所は透明で中身が見える想定でデザインしました。印刷部分の形はポケットに見立てました。
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上部横線は、パッケージを横に引き裂いて開けるイメージが付きやすいように入れました。
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商品はグルテンフリーで作ると仮定し、「健康に良いものはおいしくない」といった世の中の志向をくみ取って「グルテンフリーなのにおいしい」の文字を目立たせて入れました。
健康志向の方もそうでない方もおいしいから購入するようになればと考えました。
また、商品表示欄にもグルテンフリーであることをアピールするロゴと文言を入れました。
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| 反省点 |
- 商品ロゴをもっとこだわってタイポグラフィーを使ったものにすれば良かった。
- パッケージ背景はただの1色カラーべた塗りではなく、柄やグラデーションなどもう少し考えたかった。
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| 制作時間 |
25時間 |
| 制作環境 |
Illustrator CC / Photoshop CC |
