コンセプトを考えたときには、一般的なサイズのパッケージを検討していましたが、その概念を取っ払いたくなり、自分以外の人と話したり、調べものをしたりしながら、全く違うテイストを作り上げることができました。

レトルトカレーの誕生から調べ、現在の時代背景と比較。現在は女性の社会進出が多く見受けられ、働き盛りの男女ともにレトルトカレーを食すことがわかりました。

働き盛りの女性の中で、お土産に対する意識は、「デザイン」や「目新しさ」を重視する傾向にあり。料理する時間も少ないことから、さらにレトルトの手間が省くことを考案。

一目みたときから、カレーっぽいと視認できるように、イメージカラーに注意しました。カレーのオレンジイエロー。手羽先のブラウン。その他、手が汚れるので、ミニ紙おしぼりと辛さをアップさせるスパイスなどの付属品を考案し、ユーザービリティを意識しました。

シーンをイラスト化し、ユーザーの買った先を想像してもらえるようにしました。販売時には、ＰＯＰで訴求してもらいたい。